Kostenloser Greenwashing-Check: Ist Ihre Website bereit für die EmpCo-Richtlinie?

Am 27. September 2026 tritt die EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den grünen Wandel — allgemein als EmpCo-Richtlinie bekannt — in allen Mitgliedstaaten in Kraft. Ab diesem Datum drohen Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen an EU-Verbraucher vermarkten, Geldbußen von bis zu 4 % des Jahresumsatzes für irreführende Umweltaussagen auf ihren Websites.

Das Problem ist nicht, dass Unternehmen bewusst täuschen wollen. Das Problem ist, dass die meisten Nachhaltigkeits-Claims von Marketing-Teams verfasst wurden, ohne sie jemals gegen den neuen Rechtsrahmen zu prüfen. Formulierungen, die vor zwei Jahren noch vertretbar wirkten — „klimak neutral“, „umweltfreundlich“, „wir kompensieren unsere Emissionen“ — sind nach EU-Recht jetzt ausdrücklich verboten.

Genau dafür haben wir GreenGuard AI entwickelt. Geben Sie eine beliebige Marketing-URL ein, und das Tool prüft sie in unter 10 Sekunden auf potenzielle EmpCo-Verstöße. Ohne Anmeldung, ohne Kosten, ohne Haken.

Was die EmpCo-Richtlinie konkret verbietet

Die Richtlinie (EU) 2024/825 ändert die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Verbraucherrechte-Richtlinie. Sie reguliert nicht, was Unternehmen tun — sie reguliert, was Unternehmen gegenüber Verbrauchern sagen dürfen. Die verbotenen Praktiken fallen in vier Kategorien.

Allgemeine Umweltaussagen

Begriffe wie „umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“, „ökologisch verantwortungsvoll“ oder „klimafreundlich“ sind verboten, sofern das Unternehmen nicht belegen kann — mit Nachweisen —, dass sich die Aussage auf eine spezifische, überprüfbare Umweltleistung bezieht. Ein vages Badge auf einer Produktseite mit dem Hinweis „nachhaltig produziert“, ohne zu erklären, was das bedeutet, nach welchem Standard und von wem verifiziert, ist ein Verstoß.

Dies ist das häufigste Problem. Bei einer EU-Kommissions-Prüfung im Jahr 2021 wurden 53 % der Umweltaussagen auf EU-Websites als vage, irreführend oder unbegründet eingestuft.

CO2-Neutralitätsaussagen auf Produktebene

Die Richtlinie verbietet ausdrücklich, ein Produkt als „klimaneutral“, „CO2-kompensiert“ oder mit „reduziertem CO2-Fußabdruck“ zu bewerben, wenn diese Aussagen ausschließlich auf CO2-Kompensation beruhen. Der Grund: Verbraucher verstehen „klimaneutral“ so, als würde das Produkt selbst keine Emissionen verursachen — was fast nie der Fall ist.

Genau diese Regelung war Gegenstand eines wegweisenden deutschen Gerichtsurteils im Juni 2024, als das Landgericht Frankfurt die Marketingaussage der „klimaneutralen Apple Watch“ untersagte. Unter der EmpCo-Richtlinie werden solche Claims in der gesamten EU illegal — nicht nur in Deutschland.

Was weiterhin erlaubt ist: Contribution Claims auf Unternehmensebene. Ein Unternehmen darf kommunizieren, dass es in zertifizierte Klimaschutzprojekte investiert, sofern die Aussage keine Emissionsneutralität eines bestimmten Produkts suggeriert.

Unsubstanziierte Net-Zero-Ziele

Aussagen wie „Wir werden bis 2030 Net Zero sein“ oder „Klimaneutral bis 2035“ sind jetzt verboten, sofern sie nicht durch einen detaillierten, öffentlich zugänglichen Umsetzungsplan mit zeitgebundenen Zwischenzielen und unabhängiger Drittpartei-Verifizierung belegt werden. Ein Net Zero-Bekenntnis auf einer Website ohne konkrete Roadmap dahinter ist keine Marketingentscheidung mehr — es ist ein Compliance-Risiko.

Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel

Wenn ein Unternehmen ein Nachhaltigkeits-Badge, -Siegel oder -Zertifizierungszeichen anzeigt, das nicht von einem offiziellen Drittanbieter-Zertifizierungssystem vergeben wurde — transparent, unter Einbeziehung von Fachexperten entwickelt und unabhängig überwacht —, handelt es sich um eine verbotene Praxis unter der EmpCo-Richtlinie. Selbst erstellte Siegel ohne unabhängige Verifizierung sind jetzt ausdrücklich verboten.

Prüfen Sie Ihre Website in 10 Sekunden

GreenGuard AI ist ein kostenloser Greenwashing-Checker, der jede beliebige Marketing-URL auf Formulierungen scannt, die unter der EmpCo-Richtlinie zu Verstößen führen könnten. Es prüft alle vier Risikokategorien: allgemeine Umweltaussagen, CO2-Neutralitätsaussagen, unsubstanziierte Net-Zero-Ziele und nicht zertifizierte Nachhaltigkeitssiegel.

Geben Sie eine URL ein. Erhalten Sie eine Risikoanalyse. Beheben Sie die Probleme vor September.

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Was tun, wenn Verstöße gefunden werden?

Für die meisten Unternehmen bedeutet Abhilfe nicht, sämtliche Nachhaltigkeitskommunikation zu streichen — sondern sie präzise, belegbar und ehrlich zu gestalten.

Allgemeine Claims durch spezifische ersetzen. Statt „Wir setzen uns für Nachhaltigkeit ein“ besser: „Wir haben unsere Scope-1- und Scope-2-Emissionen zwischen 2021 und 2025 um 34 % reduziert, verifiziert durch [Name des Dritten].“ Die Richtlinie belohnt Präzision, nicht Schweigen.

CO2-Zertifikat-Messaging umstrukturieren. Wenn ein Unternehmen in zertifizierte CO2-Zertifikate investiert, darf und sollte es das kommunizieren — aber über ein Contribution-Claim-Modell, nicht über Neutralitätsaussagen. „Wir investieren in verifizierte Klimaschutzprojekte im Umfang von X Tonnen CO2“ ist zulässig. „Unsere Produkte sind dank Kompensation klimaneutral“ ist es nicht.

Net-Zero-Ziele belegen. Jede zukunftsgerichtete Klimaverpflichtung auf einer Website braucht einen Link zu einer veröffentlichten Roadmap mit Zwischenzielen und Drittpartei-Verifizierung. Standards wie SBTi Net Zero bieten den Rahmen für glaubwürdige Zielsetzung.

Nachhaltigkeitssiegel prüfen. Jedes Badge, Siegel oder Zertifizierungszeichen auf der Website muss auf ein anerkanntes, von Dritten verwaltetes System zurückführbar sein. Falls nicht — entfernen.

EmpCo-Richtlinie vs. Green Claims Directive: Was ist der Unterschied?

Zwischen der EmpCo-Richtlinie und der Green Claims Directive herrscht häufig Verwirrung — und für die Compliance-Planung ist die Unterscheidung wichtig.

Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 ist geltendes EU-Recht. Die Mitgliedstaaten müssen sie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen, und sie gilt ab dem 27. September 2026. Sie ändert bestehende Verbraucherschutzregeln, um bestimmte Greenwashing-Praktiken zu verbieten. Sie kommt.

Die Green Claims Directive war ein separater, ambitionierterer Vorschlag, der Unternehmen verpflichtet hätte, Umweltaussagen vorab zu belegen und genehmigen zu lassen. Die Europäische Kommission hat den Vorschlag im Juni 2025 pausiert, und er könnte vollständig zurückgezogen werden.

Unternehmen sollten ihre Compliance-Bemühungen auf die EmpCo-Richtlinie konzentrieren. Sie ist die Regulierung, die ab diesem Jahr rechtliche Konsequenzen mit sich bringt.

Die vollständige regulatorische Einordnung finden Sie in unserem EmpCo-Richtlinie Academy-Leitfaden.