Greenwashing

Was ist Greenwashing?

Greenwashing bezieht sich auf Unternehmen oder Organisationen, die irreführende Informationen darüber liefern, wie nachhaltig ihre Produkte, Dienstleistungen oder Praktiken sind. Diese irreführende Marketingtaktik wird genutzt, um von der zunehmenden Anzahl umweltbewusster Verbraucher zu profitieren, oft verschleiert sie die tatsächlichen Umweltauswirkungen eines Unternehmens.

Beispiele für Greenwashing

Unternehmen, die behaupten, ihre Emissionen durch den Kauf von CO2 Zertifikaten zu neutralisieren, ohne weitere Schritte zur Reduzierung oder Vermeidung von Emissionen in ihren eigenen Betrieben zu unternehmen.
Produkte, die als "grün" oder "umweltfreundlich" gekennzeichnet sind, ohne jegliche Zertifizierung oder Beweise, die die Behauptungen belegen.
Unternehmen, die einen kleinen Teil ihres Betriebs hervorheben, der nachhaltig arbeitet, während der Großteil ihrer Praktiken weiterhin der Umwelt schadet.

CO2 Zertifikate und Greenwashing

Obwohl CO2 Zertifikate selbst keine Form des Greenwashing sind, können sie auf Weisen missbraucht werden, die als Greenwashing betrachtet werden können. Probleme wie die doppelte Zählung, bei der die gleiche Emissionsreduzierung/Negative Emission mehr als einmal gezählt wird, und die Verwendung von minderwertigen Zertifikaten, die ihre angegebene Umweltauswirkung nicht erfüllen, können die Integrität der Bemühungen zur CO2-Neutralisierung untergraben. Zusätzlich können Unternehmen CO2 Zertifikate verwenden, um den Anschein von Umweltverantwortung zu erwecken, während sie nicht nachhaltige Praktiken fortsetzen.

Wie man Greenwashing vermeidet

Ein einfacher Prozess, dem Sie folgen können, um festzustellen, ob Sie möglicherweise Greenwashing betreiben. — Ein einfacher Prozess, dem Sie folgen können, um festzustellen, ob Sie möglicherweise Greenwashing betreiben:

Trade Finance Global gibt an, dass die Greenwashing-Vorfälle im Jahr 2023 um 70 % gestiegen sind. Um die globalen Klimabemühungen zu maximieren, ist es entscheidend, diese Zahlen einzudämmen. Unternehmen und Verbraucher sollten sich über Umweltprobleme und die tatsächlichen Auswirkungen von Produkten und Praktiken informieren.

Bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen sind einige Schlüsselmethoden zur Verhinderung von Greenwashing:

Sofern möglich, einem wissenschaftlichen Ansatz folgen, wie dem des SBTi, IPCC oder den Oxford-Prinzipien
Sich auf anerkannte Umweltzertifizierungen und -standards verlassen, um Ansprüche zu validieren.
So transparent wie möglich über Nachhaltigkeitspraktiken und die Auswirkungen von Produkten oder Dienstleistungen berichten.
Konzentration auf tatsächliche Emissionsreduzierungsstrategien innerhalb Ihrer eigenen Projekte und Nutzung von hochwertigen CO2 Zertifikaten.
Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen Nachhaltigkeitsstrategie, die über das bloße Kompensieren von Emissionen hinausgeht.