EmpCo-Richtlinie

‍Die EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher wird am 27. September 2026 verbindlich. Hier erfahren Nachhaltigkeitsverantwortliche, was die neuen Regeln bedeuten, was tatsächlich verboten ist und wie sie ihr Unternehmen darauf vorbereiten können.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den grünen Wandel (EmpCo) verändert grundlegend, wie Unternehmen über ihre Umweltleistung kommunizieren dürfen. Ab September 2026 werden allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis EU-weit verboten sein. Klimaneutralitätsaussagen auf Produktebene, die ausschließlich auf CO2-Kompensation basieren, werden vollständig untersagt. Nur noch Nachhaltigkeitssiegel, die durch offizielle Zertifizierungssysteme oder öffentliche Stellen gestützt werden, sind dann zulässig. Und zukünftige Umweltversprechungen wie „Net Zero bis 2030" erfordern detaillierte Umsetzungspläne mit unabhängiger Verifizierung.

Diese Regeln gelten für alle Unternehmen, die Umweltaussagen gegenüber EU-Verbrauchern machen – unabhängig von Größe oder Standort.

Was ist die EmpCo-Richtlinie?

Die EmpCo-Richtlinie, offiziell Richtlinie (EU) 2024/825, ist eine EU-Verordnung zum Schutz der Verbraucher vor irreführenden Umweltaussagen und zur Bereitstellung verlässlicher Informationen für nachhaltige Kaufentscheidungen. Der vollständige Titel lautet „Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den grünen Wandel durch besseren Schutz vor unlauteren Praktiken und bessere Information".

Anstatt einen völlig neuen Regulierungsrahmen zu schaffen, ändert die EmpCo zwei bestehende EU-Verbrauchergesetze: die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD) von 2005 und die Verbraucherrechterichtlinie von 2011. Dieser Ansatz bedeutet, dass die Durchsetzungsmechanismen bereits vorhanden sind. Wettbewerbsbehörden, Verbraucherschutzorganisationen und Gerichte in der gesamten EU verfügen bereits über die Instrumente, um bei Verstößen zu handeln.

Die Richtlinie entstand aus der Erkenntnis der Europäischen Kommission, dass mehr als die Hälfte der in einer Studie von 2020 untersuchten Umweltaussagen vage, irreführend oder unbegründet waren, wobei 40% vollständig unbelegt waren. Die EmpCo ist Teil der umfassenderen Strategie des European Green Deal, bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen und gleichzeitig eine Kreislaufwirtschaft aufzubauen, die auf echter Nachhaltigkeit statt auf Greenwashing basiert.

Zeitplan: Wann tritt die EmpCo in Kraft?

Das Gesetzgebungsverfahren für die EmpCo ist bereits abgeschlossen. Das EU-Parlament hat die Richtlinie am 17. Januar 2024 verabschiedet, und der Rat der EU hat sie am 20. Februar 2024 genehmigt. Die Richtlinie wurde am 6. März 2024 im Amtsblatt veröffentlicht und trat am 26. März 2024 auf EU-Ebene in Kraft.

Was noch aussteht, ist die nationale Umsetzung. Die EU-Mitgliedstaaten müssen die Anforderungen der Richtlinie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen. Unternehmen haben dann bis zum 27. September 2026 Zeit, die neuen Regeln einzuhalten. Nach diesem Datum gibt es keine Übergangsfrist mehr.

In Deutschland hat das Bundesministerium der Justiz Ende 2024 seinen Entwurf zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) veröffentlicht. Das endgültige Gesetz wird voraussichtlich die Anforderungen der EmpCo direkt in das bestehende Wettbewerbsrecht integrieren. Andere Mitgliedstaaten gehen ähnliche Wege und integrieren die Richtlinie in ihre bestehenden Verbraucherschutzrahmen.

Was genau ist verboten?

Die EmpCo führt eine Reihe von Praktiken ein, die nach EU-Recht automatisch als unlauter gelten. Diese „Per-se"-Verbote bedeuten, dass bestimmte Marketing-Praktiken verboten werden, ohne dass im Einzelfall geprüft werden muss, ob Verbraucher tatsächlich irregeführt wurden.

Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis

Begriffe wie „umweltfreundlich", „grün", „nachhaltig", „natürlich", „biologisch abbaubar", „klimafreundlich" oder „umweltbewusst" sind nur noch zulässig, wenn ein Unternehmen nachweisen kann, was die Richtlinie als „anerkannte hervorragende Umweltleistung, die für die Aussage relevant ist" bezeichnet. In der Praxis bedeutet dies entweder eine gültige Zertifizierung durch ein offizielles System oder den Nachweis der Aussage durch überprüfbare Daten.

Die wesentliche Änderung besteht darin, dass die Beweislast auf das Unternehmen übergeht. Man kann nicht mehr vage Umweltbegriffe verwenden und diese dann damit verteidigen, dass Verbraucher hätten wissen müssen, dass es sich um Marketing handelt. Wer behauptet, etwas sei „grün", muss belegen können, warum es diese Bezeichnung verdient.

Klimaneutralitätsaussagen auf Basis von Kompensation

Dies ist die bedeutendste Änderung für Unternehmen mit Klimastrategien. Die EmpCo verbietet ausdrücklich die Behauptung, ein Produkt habe eine neutrale, reduzierte oder positive Auswirkung auf die Umwelt in Bezug auf THG-Emissionen, wenn diese Aussage auf CO2-Kompensation außerhalb der Wertschöpfungskette des Produkts basiert.

Dieses Verbot umfasst Begriffe wie „klimaneutral", „CO2-neutral" und „klimapositiv", wenn die behauptete Neutralität auf dem Kauf von CO2-Zertifikaten statt auf tatsächlichen Emissionsreduzierungen im Lebenszyklus des Produkts beruht. Die Begründung ist, dass Kompensation und Reduktion grundlegend unterschiedliche Mechanismen sind und von Verbrauchern nicht erwartet werden kann, diesen Unterschied zu verstehen, wenn sie ein „klimaneutral"-Label auf einem Produkt sehen.

Wichtig ist: Das bedeutet nicht, dass CO2-Zertifikate verboten sind oder dass Unternehmen aufhören sollten, in Klimaprojekte zu investieren. Was verboten ist, sind Neutralitätsaussagen auf Produktebene, die auf dieser Investition basieren. Diese Unterscheidung ist für die Kommunikation von Klimastrategien von enormer Bedeutung.

Selbst erstellte Nachhaltigkeitssiegel

Die Richtlinie beschränkt Nachhaltigkeitssiegel auf solche, die auf Zertifizierungssystemen öffentlicher Stellen oder unabhängiger Drittanbieter-Verifizierungssysteme basieren. Von Unternehmen selbst erstellte Logos, Siegel oder Abzeichen, die Umwelt- oder Sozialvorteile suggerieren, sind nicht mehr zulässig, es sei denn, sie erfüllen diese Anforderungen.

Ein Zertifizierungssystem muss nach Definition der Richtlinie eine Drittanbieter-Verifizierung beinhalten, die bestätigt, dass ein Produkt, ein Prozess oder eine Geschäftstätigkeit bestimmte Anforderungen erfüllt. Die Bedingungen und Anforderungen des Systems müssen öffentlich zugänglich sein. Dies beendet effektiv die Praxis, dass Unternehmen ihre eigenen Umweltabzeichen ohne externe Verantwortlichkeit erstellen.

Unbelegte zukünftige Umweltaussagen

Aussagen über zukünftige Umweltleistungen, wie „Wir werden bis 2030 klimaneutral sein" oder „100% erneuerbare Energie bis 2025", sind nur unter bestimmten Bedingungen zulässig. Die Verpflichtung muss klar, objektiv und öffentlich zugänglich sein. Sie muss durch einen detaillierten Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen unterstützt werden. Und sie muss regelmäßig von einem unabhängigen Drittanbieter-Experten verifiziert werden, wobei die Ergebnisse den Verbrauchern zugänglich gemacht werden müssen.

Diese Anforderung adressiert die Flut von Net-Zero-Versprechen und Nachhaltigkeitszielen, denen glaubwürdige Umsetzungswege fehlen. Unternehmen können weiterhin Zukunftsverpflichtungen eingehen, müssen aber bereit sein, ihre Arbeit transparent darzulegen.

Irreführende Teilaussagen

Die EmpCo adressiert auch die Praxis, breite Umweltaussagen über ein Produkt oder Unternehmen zu machen, wenn der Vorteil nur für eine bestimmte Komponente gilt. Wenn die Verpackung Ihres Produkts recycelbar ist, das Produkt selbst aber nicht, können Sie das Gesamtprodukt nicht allein aufgrund der Verpackung als „nachhaltig" bewerben. Die Aussage muss genau widerspiegeln, worauf sie sich tatsächlich bezieht.

Was bedeutet das für CO2-Zertifikate?

Das Verbot von Kompensation-basierten Neutralitätsaussagen hat erhebliche Verwirrung darüber gestiftet, ob Unternehmen weiterhin in CO2-Zertifikate investieren sollten. Die Antwort ist differenziert, und das Verständnis dessen, was die EmpCo tatsächlich verbietet, ist für die Entwicklung einer konformen Klimastrategie unerlässlich.

Was verboten ist

Aussagen, dass Ihr Produkt eine neutrale, reduzierte oder positive Klimawirkung hat, wenn diese Aussage auf dem Kauf von CO2-Zertifikaten beruht. Dies umfasst Produktverpackungen, Marketingmaterialien und Werbung, die suggeriert, dass der Kauf Ihres Produkts klimaneutral ist, weil Sie die damit verbundenen Emissionen kompensiert haben.

Was weiterhin zulässig ist

Die EmpCo verbietet nicht die Investition in CO2-Zertifikate selbst. Unternehmen können weiterhin hochwertige Zertifikate als Teil ihrer Klimastrategie erwerben. Was sich ändert, ist die Art und Weise, wie Sie über diese Investition kommunizieren.

Contribution Claims bleiben möglich. Anstatt zu behaupten, Ihr Produkt sei „klimaneutral", können Sie kommunizieren, dass Ihr Unternehmen verifizierte Klimaprojekte unterstützt. Aussagen wie „Wir investieren in zertifizierte Waldschutzprojekte" oder „Wir unterstützen verifizierte CO2-Removal-Initiativen" beschreiben Ihre Maßnahmen, ohne Aussagen über Klimaneutralität auf Produktebene zu machen.

Klimakommunikation auf Unternehmensebene auf Ihrer Website, in Nachhaltigkeitsberichten und Investorenmaterialien kann weiterhin Ihre Kompensationsstrategie diskutieren, insbesondere wenn sie als Teil eines umfassenderen Ansatzes positioniert wird, der die Emissionsreduzierung priorisiert. Das Verbot zielt speziell auf Neutralitätsaussagen auf Produktebene gegenüber Verbrauchern ab, nicht auf jede Diskussion über CO2-Zertifikate.

, wie sie unter Rahmenwerken wie der Science Based Targets Initiative definiert ist, bleibt eine legitime und empfohlene Praxis. Die EmpCo hält Unternehmen nicht davon ab, Verantwortung für Emissionen zu übernehmen, die sie noch nicht eliminieren können. Sie erfordert lediglich eine ehrliche Kommunikation darüber, was diese Investition bewirkt.

Der strategische Wandel

Die praktische Implikation ist, dass CO2-Zertifikate als Beiträge zum globalen Klimaschutz positioniert werden sollten und nicht als Lizenz zur Behauptung von Produktneutralität. Dies entspricht den sich entwickelnden Best Practices in der Unternehmens-Klimastrategie, bei der der Fokus zunehmend auf Reduktionspfaden liegt, die durch Beiträge unterstützt werden, statt auf Kompensation als Ersatz für Reduktion.

Für Unternehmen, die mit Anbietern von CO2-Zertifikaten zusammenarbeiten, bedeutet dies eine Verlagerung hin zu Kommunikationsstrategien, die auf Transparenz, Qualität und Contribution Claims aufbauen, anstatt auf Neutralitätsaussagen. Erfahren Sie, wie Sie CO2-Zertifikate mit Zuversicht kaufen. Die Zertifikate selbst können die gleichen bleiben, aber die Geschichte, die Sie darüber erzählen, muss sich ändern.

Deutsche Gerichte setzen diese Standards bereits durch

Unternehmen, die in Deutschland tätig sind, sollten sich bewusst sein, dass sich die Rechtslage bereits verschoben hat. Der Bundesgerichtshof (BGH) hat am 27. Juni 2024 ein wegweisendes Urteil in einem von der Wettbewerbszentrale angestrengten Verfahren gefällt. Er befand, dass die Bewerbung von Produkten als „klimaneutral" ohne klare Erläuterung, ob die Neutralität durch Reduktion oder Kompensation erreicht wird, nach geltendem Wettbewerbsrecht irreführend ist.

Das Gericht entschied, dass der Begriff „klimaneutral" inhärent mehrdeutig ist, da Verbraucher ihn entweder als tatsächliche Emissionsreduzierung in der Produktion oder als bloße Kompensation durch Zertifikatskäufe interpretieren könnten. Da dies grundlegend unterschiedliche Mechanismen mit unterschiedlichen Umweltauswirkungen sind, müssen Unternehmen klarstellen, welcher Ansatz ihrer Aussage zugrunde liegt – und diese Klarstellung muss in der Werbung selbst erscheinen, nicht nur auf einer verlinkten Website oder einem QR-Code-Ziel. Lesen Sie unsere Analyse, wie dieses Urteil Apples Klimaneutralitätsaussagen betroffen hat.

Dieses Urteil bedeutet, dass deutsche Unternehmen bereits jetzt strengere Durchsetzungsstandards einhalten müssen, noch vor dem Umsetzungsdatum der EmpCo im September 2026. Die Wettbewerbszentrale und andere Wettbewerbshüter haben bereits begonnen, Umweltaussagen anzufechten, die diese Transparenzanforderungen nicht erfüllen. Nachfolgende Gerichtsentscheidungen Ende 2024 und Anfang 2025 haben diese Richtung bestätigt und betont, dass Emissionsreduzierung als bedeutsamer als Kompensation angesehen wird und Werbung diese Unterscheidung widerspiegeln sollte.

EmpCo vs. Green Claims Directive: Der Unterschied

Diskussionen über EU-Greenwashing-Regulierung vermischen oft die EmpCo mit der vorgeschlagenen Green Claims Directive. Das Verständnis der Unterscheidung ist für die Compliance-Planung wichtig.

Die EmpCo ist bereits Gesetz. Sie zielt auf die Business-to-Consumer-Kommunikation ab und legt fest, was Unternehmen nicht sagen dürfen. Sie ändert bestehende Verbraucherschutzrichtlinien und wird durch bestehende nationale Mechanismen durchgesetzt. Die Mitgliedstaaten müssen sie bis März 2026 umsetzen, wobei die Regeln ab September 2026 gelten.

Die Green Claims Directive war ein separater Vorschlag, der detaillierte Anforderungen an die Begründung von Umweltaussagen durch Unternehmen vor deren Verwendung hätte festlegen sollen. Ihre bedeutendste Bestimmung war die obligatorische Ex-ante-Verifizierung, die eine unabhängige Drittanbieter-Genehmigung erfordert hätte, bevor eine Umweltaussage im Marketing verwendet werden kann. Die Richtlinie hätte für alle freiwilligen Umweltaussagen und -siegel gegolten.

Im Juni 2025 kündigte die Europäische Kommission jedoch ihre Absicht an, den Vorschlag zur Green Claims Directive zurückzuziehen. Der unmittelbare Auslöser war politischer Widerstand, insbesondere von der Europäischen Volkspartei im Europäischen Parlament, die Bedenken hinsichtlich des Verwaltungsaufwands für Kleinstunternehmen anführte. Italien zog seine Unterstützung zurück, und die Trilog-Verhandlungen wurden ausgesetzt. Anfang 2026 bleibt die Richtlinie auf Eis gelegt, ohne einen klaren Zeitplan für eine Wiederbelebung.

Das bedeutet nicht, dass Unternehmen frei Umweltaussagen machen können. Die EmpCo bietet auch ohne die Green Claims Directive robuste Anti-Greenwashing-Schutzmaßnahmen. Der wesentliche praktische Unterschied ist, dass die EmpCo keine Vorabgenehmigung von Aussagen erfordert. Stattdessen legt sie Verbote fest und ermöglicht es Durchsetzungsbehörden, Wettbewerbern und Verbraucherorganisationen, Verstöße im Nachhinein anzufechten.

Für die Compliance-Planung sollten sich Unternehmen auf die Anforderungen der EmpCo konzentrieren, die sicher sind, und nicht auf die Green Claims Directive, die möglicherweise nie in ihrer vorgeschlagenen Form in Kraft tritt.

Umsetzung in Deutschland: Änderungen des UWG

Deutschland setzt die EmpCo durch Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) um. Das Bundesministerium der Justiz hat seinen Änderungsentwurf Ende 2024 veröffentlicht, wobei die endgültige Gesetzgebung voraussichtlich bis zur Frist im September 2026 in Kraft treten wird.

Das geänderte UWG wird gesetzliche Definitionen für Schlüsselbegriffe einführen, darunter „Umweltaussage", „allgemeine Umweltaussage" und „Nachhaltigkeitssiegel". Es wird auch die bestehende „Schwarze Liste" automatisch unlauterer Geschäftspraktiken um die spezifischen Verbote der EmpCo erweitern.

Einige Rechtskommentatoren haben angemerkt, dass der deutsche Entwurf in bestimmten Aspekten über die Mindestanforderungen der EmpCo hinausgeht. So bezieht sich beispielsweise die Definition der Umweltaussage im Entwurf auf den breiteren Begriff der „geschäftlichen Handlung" statt auf die engere „kommerzielle Kommunikation" der EmpCo, was die Reichweite der Regulierung potenziell erweitert. Wie Gerichte diese Bestimmungen auslegen werden, bleibt abzuwarten, aber Unternehmen sollten auf die Möglichkeit vorbereitet sein, dass die deutsche Umsetzung strenger sein könnte als in anderen Mitgliedstaaten.

Strafen und Durchsetzungsrisiken

Die EmpCo stärkt bestehende Durchsetzungsmechanismen, anstatt neue Strafstrukturen zu schaffen. Die Konsequenzen bei Nichteinhaltung sind jedoch erheblich.

Die Mitgliedstaaten müssen sicherstellen, dass Verstöße wirksam geahndet werden. Obwohl die EmpCo selbst keine Strafbeträge festlegt, erfolgt die Durchsetzung über bestehende Verbraucherschutz- und Wettbewerbsrechtsrahmen. In Deutschland können Verstöße gegen das UWG zu Unterlassungsverfügungen, Schadensersatzansprüchen und Bußgeldern führen. Bei weitverbreiteten Verstößen, die Verbraucher in mehreren Mitgliedstaaten betreffen, können Bußgelder bis zu 4% des Jahresumsatzes oder 2 Millionen Euro erreichen, je nachdem, welcher Betrag höher ist.

Über direkte Strafen hinaus sollte das rechtliche Risiko durch Wettbewerber und die Zivilgesellschaft nicht unterschätzt werden. Die Wettbewerbszentrale und ähnliche Organisationen überwachen aktiv Umweltwerbung und haben zahlreiche Verfahren gegen Unternehmen mit fragwürdigen Aussagen eingeleitet. Umwelt-NGOs wie die Deutsche Umwelthilfe haben ebenfalls ihre Prüfung von Klimaaussagen von Unternehmen verstärkt und Abmahnungen an Unternehmen mit potenziell nicht konformem Marketing gesendet.

Reputationsschäden können sich letztlich als kostspieliger erweisen als rechtliche Strafen. Untersuchungen des Nürnberger Instituts für Marktentscheidungen ergaben, dass 72% der Verbraucher Unternehmen meiden, die mit falschen oder fragwürdigen Klimaaussagen in Verbindung gebracht werden. Sobald ein Unternehmen öffentlich mit Greenwashing in Verbindung gebracht wird, ist der Wiederaufbau von Vertrauen äußerst schwierig. Der wirtschaftliche Anreiz zur Einhaltung ist daher erheblich – selbst bevor rechtliche Durchsetzung in Betracht gezogen wird.

Wer ist betroffen?

Die EmpCo gilt breit. Jedes Unternehmen, das Umweltaussagen gegenüber Verbrauchern im EU-Markt macht, fällt in ihren Anwendungsbereich, unabhängig von Unternehmensgröße oder Standort.

Es gibt keine Ausnahme für kleine Unternehmen unter der EmpCo. Während die vorgeschlagene Green Claims Directive Bestimmungen für Kleinstunternehmen enthielt, gilt die EmpCo für alle Unternehmen. Ein kleiner Bio-Lebensmittelhersteller, der Nachhaltigkeitsaussagen auf seiner Verpackung macht, unterliegt denselben Anforderungen wie ein multinationaler Konzern.

Auch Nicht-EU-Unternehmen, die in den EU-Markt verkaufen, sind betroffen. Wenn Ihre Produkte EU-Verbraucher erreichen und Umweltaussagen tragen, müssen diese Aussagen der EmpCo entsprechen, unabhängig davon, wo Ihr Unternehmen seinen Hauptsitz hat.

Einzelhändler tragen neben den Herstellern Verantwortung. Wenn Sie Produkte mit nicht konformen Umweltaussagen verkaufen, können Sie einer Prüfung unterzogen werden, auch wenn Sie diese Aussagen nicht erstellt haben. Die Richtlinie zielt auf irreführende kommerzielle Kommunikation gegenüber Verbrauchern ab, und Einzelhändler sind Teil dieser Kommunikationskette.

Praktische Vorbereitung: Was jetzt zu tun ist

Die Frist im September 2026 ist näher als sie erscheint, insbesondere für Unternehmen mit komplexen Lieferketten, umfangreichen Produktlinien oder bedeutenden Marketing-Aktivitäten. Ein früher Beginn der Vorbereitung ermöglicht Zeit für gründliche Überprüfung und durchdachte Anpassung statt überstürzter Compliance.

Aktuelle Aussagen prüfen

Beginnen Sie mit der Erfassung aller Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in Ihrem Unternehmen. Dies umfasst Produktverpackungen, Website-Inhalte, Werbematerialien, Social Media, Pressemitteilungen und Verkaufsunterlagen. Dokumentieren Sie für jede Aussage, welche Belege sie stützen und ob diese Belege die Anforderungen der EmpCo erfüllen würden.

Achten Sie besonders auf allgemeine Begriffe wie „nachhaltig", „umweltfreundlich" oder „grün", die möglicherweise in Ihrer gesamten Kommunikation vorkommen. Kennzeichnen Sie auch alle Klimaneutralitätsaussagen, Verweise auf CO2-Zertifikate und zukünftige Umweltverpflichtungen.

Siegel bewerten

Überprüfen Sie jedes Nachhaltigkeitssiegel, Abzeichen oder Zertifizierungszeichen, das in Ihrem Marketing verwendet wird. Bestimmen Sie für jedes, ob es auf einem offiziellen Zertifizierungssystem mit Drittanbieter-Verifizierung basiert oder von einer öffentlichen Stelle eingerichtet wurde. Siegel, die diesen Test nicht bestehen, müssen entfernt oder durch konforme Alternativen ersetzt werden.

CO2-Kommunikation umstrukturieren

Wenn Ihre aktuelle Strategie die Behauptung beinhaltet, Produkte seien „klimaneutral" auf Basis von CO2-Zertifikatskäufen, muss dieser Kommunikationsansatz geändert werden. Arbeiten Sie mit Ihren Marketing- und Nachhaltigkeitsteams zusammen, um alternative Botschaften zu entwickeln, die sich auf Contribution Claims, Fortschritte bei der Emissionsreduzierung und transparente Diskussion Ihrer Klimastrategie konzentrieren. Erkunden Sie unsere Carbon Management Academy, um zu verstehen, wie Sie eine konforme Klimastrategie aufbauen.

Dies kann die Aktualisierung von Produktverpackungen erfordern, was Vorlaufzeiten für Design, Druck und Vertrieb mit sich bringt. Ein früher Beginn dieses Prozesses ist unerlässlich.

Verifizierungsprozesse etablieren

Für alle zukünftigen Umweltverpflichtungen, die Sie beibehalten möchten, etablieren Sie die Dokumentations- und Verifizierungsinfrastruktur, die die EmpCo erfordert. Das bedeutet die Entwicklung detaillierter Umsetzungspläne mit messbaren Zielen und die Vereinbarung einer unabhängigen Drittanbieter-Verifizierung. Prüfen Sie, ob bestehende Nachhaltigkeitsberichtsprozesse diese Anforderungen unterstützen können oder ob neue Systeme benötigt werden.

Teams schulen

Stellen Sie sicher, dass Marketing-, Kommunikations-, Produktentwicklungs- und Rechtsteams die Anforderungen der EmpCo verstehen. Erstellen Sie klare interne Richtlinien darüber, welche Aussagen zulässig sind und welche Genehmigungsprozesse für Umweltkommunikation gelten. Die Integration von Compliance in die täglichen Abläufe verhindert Probleme von vornherein.

Die Chance in der Compliance

Obwohl die EmpCo neue Einschränkungen auferlegt, schafft sie auch Chancen für Unternehmen mit echter Nachhaltigkeitsleistung. Wenn Wettbewerber keine vagen oder irreführenden Aussagen mehr machen können, gewinnen Unternehmen mit belegten Umweltleistungen Wettbewerbsvorteile.

Die Richtlinie belohnt Spezifität und Transparenz. Detaillierte, überprüfbare Aussagen über Emissionsreduzierungen, zertifizierte Materialien oder dokumentierte Umweltverbesserungen werden sich in einem Markt abheben, in dem allgemeine grüne Sprache verboten ist. Unternehmen, die in echte Nachhaltigkeitsleistung investieren und die Dokumentationsinfrastruktur aufbauen, um sie zu beweisen, werden gut positioniert sein, um unter den neuen Regeln effektiv zu kommunizieren.

Speziell für die Beschaffung von CO2-Zertifikaten entspricht die Betonung von Qualität und Transparenz der Richtung, in die sich der freiwillige CO2-Markt entwickelt. Zertifikate mit robuster Verifizierung, klarer Zusätzlichkeit und dokumentierter Permanenz werden wertvoller, wenn sie vertretbare Kommunikationsstrategien unterstützen müssen, anstatt pauschaler Neutralitätsaussagen. Hochwertige Carbon Removal-Projekte, die strengen Standards entsprechen, werden für Unternehmen, die glaubwürdige Klimastrategien aufbauen, unerlässlich sein.

Fazit

Die EmpCo-Richtlinie stellt einen grundlegenden Wandel dar, wie Unternehmen im EU-Markt über ihre Umweltleistung kommunizieren können. Allgemeine grüne Aussagen, Kompensation-basierte Neutralitätssiegel und unbelegte Zukunftsverpflichtungen werden nicht mehr zulässig sein. Die Ära des vagen Nachhaltigkeitsmarketings geht zu Ende.

Für Nachhaltigkeitsverantwortliche bedeutet dies eine rigorose Überprüfung der aktuellen Kommunikation, eine Umstrukturierung der CO2-Zertifikate-Kommunikation und den Aufbau der Dokumentationsinfrastruktur zur Unterstützung konformer Aussagen. Die Frist im September 2026 lässt Zeit für durchdachte Vorbereitung, aber der Umfang der erforderlichen Änderungen ist für viele Organisationen erheblich.

Die Unternehmen, die unter diesen neuen Regeln erfolgreich sein werden, sind diejenigen mit echter Nachhaltigkeitsleistung und den Systemen, um sie zu beweisen. Klare, spezifische, überprüfbare Aussagen, die durch Qualitätsdaten und glaubwürdige Zertifizierungen gestützt werden, werden Marktführer von Wettbewerbern unterscheiden, die sich auf mehrdeutige grüne Sprache verlassen haben. In diesem Sinne ist die EmpCo nicht nur eine Compliance-Herausforderung, sondern eine Chance, durch authentische Nachhaltigkeitskommunikation Wettbewerbsvorteile aufzubauen.

Dieser Artikel bietet allgemeine Informationen über EU-Regulierungsentwicklungen und sollte nicht als Rechtsberatung verstanden werden. Unternehmen sollten qualifizierte Rechtsberater für spezifische Compliance-Fragen konsultieren.